第16屆西普會平行峰會——健康產業資本峰會在海南博鰲召開，大會吸引到數百位國內和國外的公募及私募基金投資者、上市公司高管、行業專家、研究機構參會。在資本市場富有話題性的中藥行業，受到重點討論。

“中藥行業去年跑贏了大醫藥行業，伴隨著整個消費升級和大家對健康意識的覺醒，中藥板塊將持續向好。”中信證券研究部副總裁朱奕彰毫不掩飾對于中藥行業前景的看好。除此之外，中藥頭部企業董事長們對于中藥現代化、品牌年輕化也有自己的見解，現場氣氛熱烈，與中藥板塊近年的火熱態勢相得益彰。

中藥騰飛才剛剛開始？

中藥板塊近年在大醫藥板塊的異軍突起，離不開政策的加持。

據財聯社記者了解，相關部門對中藥創新的政策引導與鼓勵，涵蓋了研發端、審批端、支付端等多個口徑。去年至今，《“十四五”中醫藥發展規劃》、《中藥注冊管理專門規定》、《中醫藥振興發展重大工程實施方案》等頂層規劃陸續發布。在中藥創新方面，國家藥監局在今年年初還發布了《關于進一步加強中藥科學監管 促進中藥傳承創新發展的若干措施的通知》，把加強中藥科學監管，促進中藥傳承創新發展提上了新議程。

“毫不夸張地講，我認為現在整個中醫藥行業的政策支持，是建國以來力度最大的一次，完全開放性地解決了我們中藥在創新、研發、可持續發展當中的痛點。”天津醫藥集團總裁、津藥達仁堂（600329.SH）黨委書記、董事長張銘芮表示，因為解決了基本的需求，才喚醒了我們這些品牌企業的動力和底氣。

朱奕彰認為中藥板塊的利好因素，除了政策累積外，主要還有以下幾個方面；一是疫情三年，人民群眾的自我藥效意識和保健意識在不斷增強；二是人口老齡化和慢病患病率的持續上升；三是新零售及互聯網醫療的發展，帶給行業新的成長空間。“整個行業我們認為紅利持續兌現，市場長期向好。”

“我覺得中藥的大發展其實才剛開始。”東阿阿膠（000423.SZ）董事長程杰直言，從資本市場的熱度就可以看出來，中藥這波行情，與國家方方面面的政策和企業的進取心是緊密相關的。

云南白藥（000538.SZ）董事、首席執行官、總裁董明感慨道，“中藥行業隨著這個時代的發展，它各個要素也在不斷的變化，疊加不斷創新推出的成果，給我們帶來了非常好的機遇和空間。”

企業逐鹿中藥創新藥

中藥行業的火熱還體現在新藥的上市數量上。

今年7月18日發布，由國家藥監局指導編寫的《2022國家中藥監管藍皮書》顯示，2022年我國總計批準了10個（以受理號計）中藥新藥上市。

而在今年上半年，國家藥監局藥品審評中心共受理了54件中藥新藥臨床申請，數量創同期新高。2022年全年的這一數據為64件。

“我們未來三四年，一共有七八個項目正在緊密籌備，這么多項目同時進行，也是因為這幾年中藥新藥項目開始大規模獲批，大家都想去搶新藥。另外，我們也做一些生物藥與中藥的探索，包括病毒和抗體跟中藥結合，怎么樣去傳遞到特定的有效靶點。”健民集團（600976.SH）董事長何勤透露道。

從部分中醫藥上市公司的財務數據看，以上市公司為代表的中醫藥企業亦在加大對研發創新的投入。

以頭部中藥上市企業為例，以嶺藥業（002603.SZ）2022年年報顯示，公司有研發管線覆蓋在研中藥創新藥品種40余個，涉及臨床12個系統疾病，在研產品多，覆蓋領域廣，2021年還有2個新品益腎養心安神片和解郁除煩膠囊獲批上市，并于今年1月列入醫保目錄；天士力（600535）2022年研發投入合計達10.16億元，占營收比例進一步提升至11.82%，研發管線中共有41款1類創新藥，并有39款藥品已進入臨床階段，24款已處于臨床II、III期研究階段。

據董明介紹，云南白藥對中藥的創新其實主要分為存量創新，增量創新和變量創新。董明著重介紹了變量的創新，“變量是研究如何用現在的科技，結合時代的要素變化，針對新中藥做更深入的研究，特別是物質技術的研究。我們正在組建生物計算的團隊，寄希望用網絡藥理學和模塊藥理學的方式，更深入地去研究中藥，把中藥本身特別是一些復方的機制，一些單方的發現和一些復方的機制機理研究更上一個臺階，促進我們在中藥技術領域方面的發展。”

老字號“盯上”年輕人

除卻行業景氣度和創新，大會另外一個討論焦點是中藥企業的營銷變革，具體而言，是老字號中藥企業在豐富自身產品結構之外，愈發注重對于年輕人群體的開發與維護。

年輕人為何對中藥越發感興趣，程杰如此回答：“年輕人群對國家文化的自信，民族的自豪感，驅動了他們對于老字號的了解興趣，而當我們把這個故事講給年輕人聽的時候，通過現代科技，循證醫學證明的產品療效，這是一次非常重要的品牌認知過程。年輕人對老字號就會有新認識，會慢慢醞釀出國潮風。”

據《中國中青年心腦血管健康白皮書報告》顯示，20-29歲患心腦血管疾病的年輕人群占比已經達到15.3%，年輕人患“老年病”比重較高，對養生的需求越來越大，央視財經公布的《中國美好生活大調查(2022—2023)》也表明，在2023年的消費預期中，保健養生位列18~25歲年輕人消費榜單的第三名，占比31.04%，僅次于旅游和手機電腦等數碼產品，健康生活呈年輕化趨勢。

基于以上數據，各大中藥老字號在洞悉不同消費者群體需求的同時貼近年輕群體，不斷嘗試新的創意和玩法，打破外界對老牌藥企的傳統印象。

程杰還詳細介紹了東阿阿膠的年輕人市場開拓戰略，“一方面我們要做好藥品專業的屬性，讓更多的年輕人感受到滋補養生的魅力，另一方面是在品牌傳播上，整合所有碎片化的媒體，用科學系統的方法去做品牌傳播。比如說我們在B站做了跨年演唱會，還選擇了很多年輕時尚的UP主，去傳播、去使用東阿阿膠的感受。當然，這樣的品牌年輕化工作，其實我們也才剛剛開始，我們是拋磚引玉。”

原標題：《中藥行業有多火？老字號盯上了年輕人》