伴隨著輕快的音樂和色彩鮮明的畫面，由中華中醫藥學會聯合中國動漫集團推出的中醫藥動漫形象灸童，坐在葫蘆上飛躍瀑布，帶領觀眾認識人體的經絡穴位，這一動畫引起現場觀眾陣陣掌聲。

11月23日，“灸童中醫藥文化周”活動啟動儀式在中國科學技術館舉行。北京市第一四二中學（北京宏志中學）、北方工業大學附屬學校部分師生代表，通過觀看《灸童之小身體大世界》動畫片，以及欣賞跨界融合舞臺劇《藥圣》精編版展演中近距離感受“灸童”的魅力。

“‘灸童’的設計靈感來自北宋時期的針灸銅人。”中華中醫藥學會副秘書長馬駿介紹，2017年，中醫針灸銅人被作為“國禮”贈送給世界衛生組織。針灸銅人已成為新時代中外文化交流的使者和中醫藥走向世界的“名片”。近年來，“灸童”的動漫內容產品和衍生產品不斷推出，逐漸在群眾中火出圈。

生動活潑“灸童”形象深受學生喜愛

“我的微信用上了‘灸童’表情包，特別可愛。”來自北京市第一四二中學（北京宏志中學）的吳同學表達了自己對灸童的喜愛，“這次能觀看灸童的舞臺劇，很開心。”

“灸童”來自中華中醫藥學會舉辦的中醫藥健康文化精品（動漫）遴選活動。受國家中醫藥管理局委托，該活動于2020年7月啟動，共征集到500余件作品，包括中醫藥動漫形象、動漫、微視頻3類中醫藥健康文化作品。經過網絡投票、專家評審等環節，最終，由深圳融創千萬間文化傳播有限公司設計的“灸童”中標。

這個動漫形象將針灸銅人孩童化、可愛化，賦予其中醫藥小使者的身份，以及熟識中醫藥、擅講中醫藥故事的特長。

在中國科技館大廳的大屏幕上，“灸童”身體上針灸穴位的標記、醫家常穿的服飾、攜帶的道具葫蘆等有趣的中醫藥元素吸引著來往參觀的孩子和家長。

活動現場，還發布了兩本以灸童為主人公的“超厲害”系列中醫藥主題漫畫繪本，這兩本精美的繪本分別從“醫”與“藥”的角度，講述“中國人的生存智慧”和“神奇中草藥的發現之旅”，將于年底制作完成。

來自北方工業大學附屬學校的李同學表示，自己很期待這兩本漫畫主題繪本。

位于中國科學技術館一層廣場的岐黃展區，設立了古代中藥房和現代中藥房兩大沉浸式體驗區，學生們親身體驗中藥香囊、茶飲包的古樸手工制作工藝，感受中藥顆粒劑的現代化生產過程，并與四診機器人和康養機器人進行互動體驗。

在中國科技館多功能廳，老師正帶領參加活動的學生們認識節氣，并手工制作了以節氣為主題，以各類中藥飲片為材料制作的中藥貼畫。

“今天我帶著孩子來科技館參觀，沒想到遇到中藥香囊體驗，就帶著孩子來了解，特別是配上一層廣場大屏幕播放的灸童動畫片，更是妙趣橫生。”一位帶著孩子參觀中國科學技術館的家長說。

文化破圈全國100余家科技館聯動宣傳

依托“灸童中醫藥文化周”在全國范圍內進行宣傳，是中華中醫藥學會讓“灸童”火出圈的秘訣之一。

從11月開始，結合2024年現代科技館體系聯合行動“健康中國”主題科普活動，面向全國100余家科技館和多所學校開展線上線下互動活動。活動期間，線上線下參與互動人數近20萬人。

11月17日，在福建省科技館廣場，小學生們正在體驗以“灸童”為主題的中藥香囊制作。此外，精彩的八段錦表演剛柔并濟，展現出傳統健身文化的魅力，科普劇《傳承》傾情演繹醫圣張仲景的醫者仁心。一位在現場感受中醫藥文化的小學生表示：“通過這些活動，我對中醫藥文化有了更深的了解，還認識了可愛的灸童，獲益良多。”

“活動采用‘線上+線下’雙軌并行模式，打破地域與時間的界限，邀請全國青少年積極參與，親身體驗中醫藥香囊的制作過程，深入了解其背后的健康理念與實用價值。”中華中醫藥學會信息部主任厙宇介紹。

此外，中華中醫藥學會還通過現代科技館體系平臺廣泛推廣灸童科普視頻，以生動直觀的方式向各地青少年普及中醫藥知識，激發他們對傳統文化的興趣與熱愛。

厙宇介紹，借助現代科技館體系，充分利用線上線下的資源，通過短視頻、圖文等形式，在社交媒體上進行廣泛宣傳，擴大了“灸童中醫藥文化周”的影響力和覆蓋面，讓更多的人能夠了解到中醫藥文化。

值得一提的是，“灸童中醫藥文化周”活動被新華社、新華網、央視網、光明日報、光明網、中國日報等三十余家主流媒體報道。其中，新華社關于“灸童中醫藥文化周”活動的報道，瀏覽量100多萬。“灸童中醫藥文化周”被納入百度詞條。

牽手動漫打造中醫藥文化“代言人”

近年來，設計動漫“代言人”是創新傳播方式推廣中醫藥文化的新嘗試。其實，早在幾年前，有關部門和地方就開始探索以新潮形式表達傳統的中醫藥，來普及中醫藥文化理念和中醫藥基礎知識。

“灸童”的誕生，成為了中醫藥文化傳播的又一載體。

2022年2月，“灸童”在2022年北京冬奧會主媒體中心亮相，吸引了眾多國際友人前來打卡拍照，向世界展示中醫藥文化。《灸童說》系列動畫短視頻助力中醫藥抗疫、世界防瘧日、全國愛眼日等宣傳，播放點擊量近千萬。2022年5月，“灸童”表情包在微信平臺上線。2023年12月，“灸童”入選2020～2023年度中醫藥傳播影響力十佳作品。

此外，“灸童”還出現在《中華人民共和國中醫藥法》實施五周年的宣傳海報上。2023年4月，灸童數字潮玩成功推出，深受消費者喜愛，用戶可以通過手機NFC功能結合灸童潮玩手辦進入一個“灸童”主題的中醫藥數字世界。

在由《中國中醫藥報》社有限公司、中華中醫藥學會主辦的“端午艾草香關注眼健康”校園中醫藥文化主題日活動中，“灸童”作為中醫藥文化小使者面向全國20多個省市600多所中小學的20萬名學生宣傳預防近視知識，拉近了小朋友與中醫藥的距離。

“灸童中醫藥文化周不僅為公眾帶來了一場科學與趣味完美融合的知識盛宴，而且是中醫藥文化走向大眾的載體。作為中醫藥文化小使者，‘灸童’在創新傳播中醫藥文化方面開展了多方面嘗試，得到了大眾的喜愛，這為中醫藥文化傳播提供了值得借鑒的思路。”馬駿說。