習近平總書記強調，中醫藥學包含著中華民族幾千年的健康養生理念及其實踐經驗，是中華文明的一個瑰寶，凝聚著中國人民和中華民族的博大智慧。

　　幾千年來，預防與養生都是中醫藥的重要組成部分。中醫藥在防未病、重大疾病治療和疾病康復中，發揮著越來越重要的作用，已全方位融入健康中國建設，不斷滿足人民日益增長的中醫藥健康需求。

　　隨著人們對養生保健認識不斷深入，中醫藥養生保健越來越受到人們的重視和推崇。這次調研團隊走進廣州醫藥集團有限公司(以下簡稱“廣藥集團”)，深入了解這家擁有多個百年品牌的中藥企業，如何結合現代社會特點，創新與傳承中醫藥的養生保健理念。

　　◇讓“治未病”深入人心中醫藥養生健康理念融入生活

　　記得小時候喉嚨痛，媽媽就會端上一碗黑色充滿草藥氣味的湯汁，趁熱一口下去，舌尖上的味蕾瞬間綻放，先“苦”后“甘”讓人難以忘懷。這種“苦”茶，就是我們熟悉的廣東三寶之一“涼茶”。發展至今，涼茶已不再局限于“治病”，而是更注重于“治未病”，形成了一種中國獨有的防病養生文化。說到涼茶就不得不提廣藥集團旗下的百年品牌“王老吉”。

　　據介紹，廣藥集團是中國最大的制藥工業企業，也是中國最大的中成藥生產基地。在時尚中藥和中藥現代化等方面，廣藥集團帶領旗下12家中華老字號、10家百年企業積極“出圈”、“跨界”，探索中醫藥發展新路徑，是我國少有的帶領眾多老字號品牌實現創新發展，開出“新花”的企業。

　　一直以來廣藥集團弘揚中醫藥養生文化，積極打造時尚健康產品，用最先進的科研技術，用最流行的市場推廣模式，打造當下普羅大眾最需要的健康產品。

　　王老吉是其中的杰出代表，經歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉——涼茶飲料等載體變化，開創了涼茶產品新形態。特別是近年開設的王老吉現泡涼茶店以傳統涼茶工藝為基礎，巧妙融合果汁、茶飲、奶茶等口感和外觀，打破傳統中藥給人“粗、苦、黑”印象，打造出一款款健康、美味和顏值統一的時尚“網紅”飲料。

　　除了王老吉涼茶飲料，在今年6月6日-8日廣州舉辦的首屆直播節上，刺檸吉成為了廣藥集團另一款“網紅”飲料。“刺檸吉是王老吉品牌年輕化的創新成果。”廣州王老吉藥業股份有限公司董事長方廣宏介紹。

　　國家中醫藥管理局、科技部2018年印發《關于加強中醫藥健康服務科技創新的指導意見》提出，通過科技創新豐富中醫藥健康服務產品種類，拓寬服務領域，提升中醫藥健康服務能力與水平。隨著我國大力推進中醫藥產業的發展，中醫藥產品日趨豐富，中醫藥在養生保健、防病治病及康復等方面的獨特優勢備受公認。

　　廣藥集團遵循中醫藥健康養生理念，緊隨時代變遷，借助現代工藝技術，不斷創新改良中醫藥養生健康產品，把中醫藥養生保健理念帶到千家萬戶之中的做法，為泛珠三角區域中藥企業的大力發展推廣中醫藥養生健康提供了有益探索和經驗。

　　◇成直播帶貨“香餑餑” 中醫藥養生健康產品變時尚“網紅”

　　在今年6月“廣貨帶天下，廣帶天下貨”直播節上，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源與鐘南山院士走進直播間，以幽默、輕松的語言向網友介紹刺梨、刺檸吉等， 當天直播1小時累計觀看人次超258萬、點贊人次超835萬。直播節上廣藥集團旗下的王老吉、白云山、陳李濟、潘高壽、何濟公、漢方、敬修堂等知名品牌聯合流量級帶貨網紅達人，推廣王老吉、刺檸吉、廣藥牌靈芝孢子油、白云山和黃三七粉、神農草堂中藥香囊等一系列健康養生爆款產品。

　　據了解，中醫藥的經濟價值蘊含著巨大潛力，中醫藥以其綠色的生態，產業鏈長，消費作用明顯的特點已經成為新的經濟增長點。據統計，2017年我國中醫藥大健康產業的市場規模已經達到了17500億元，同比增長21.1%，到2020年將突破3萬億元，年均復合增長率保持在20%。

　　“發揮科研優勢，開發特色中藥防治產品，讓中藥時尚化，讓時尚中藥化，通過中藥與多個產業的跨界合作，形成消費時尚，為人們提供新的健康生活方式，是中醫藥發展的一條新路徑。”今年6月，廣藥集團黨委書記、董事長李楚源在中醫藥抗疫與傳承創新發展研討會上表示。

　　廣藥集團近年來持續通過直播電商等商業模式的創新，加速產業轉型升級。廣藥集團相關負責人表示，直播帶貨異軍突起，不僅讓網絡平臺找到了新賽道，也為各類企業提供了新舞臺。

　　據介紹，除了“網紅”主播直播帶貨模式外，廣藥集團旗下的“網紅”養生健康產品還通過淘寶、微信、京東等平臺的官方網店，結合線下實體飲料店，進行多渠道銷售推廣方式，把中醫藥養生健康產品打造成為年輕人追捧的“網紅”產品。

　　◇涼茶博物館開到國外加速中醫藥養生保健產品國際化

　　去年廣藥集團的廣藥牌靈芝孢子油成為《財富》全球科技論壇官方指定伴手禮品，讓世界科技創業者、知名科技投資者一同感受中醫藥的養生魅力。

　　據介紹，由白云山漢方主持制定的《植物提取物靈芝孢子油》國際商務標準正式頒布。這是靈芝孢子油行業首次制定統一、專業的行業標準，不僅填補了國內靈芝孢子油行業標準的空白。讓現代中藥能夠走出國門得到國際認可，是中藥國際化進程中的創新之作。

　　近年來，中醫藥越來越受到世界重視。目前，我國中醫藥服務已遍及全球180多個國家和地區， 我國的中藥產品已出口到170多個國家和地區。

　　廣東涼茶走向世界的步伐早已邁開，王老吉是廣東涼茶走出去的典型代表之一。據王老吉涼茶美國市場總經銷商連家榮介紹，目前，美國已成為王老吉大陸以外最大的市場，年出口額達數千萬元人民幣，年增長率達30%。廣藥集團還在紐約、東京等啟動建設王老吉涼茶博物館項目。李楚源表示，這是廣藥集團在國際化進程中邁出的重要一步。

　　隨著疫情防控常態化發展，公眾對于養生保健越來越重視，中醫藥在養生保健、防病治病及康復等方面的獨特優勢將會更為凸顯。當前，我國大力推進中醫藥產業發展，未來中醫藥養生健康產品亦將日趨豐富，廣藥集團通過應用先進科技工藝改良，把預防保健功能發揮得淋漓盡致，運用最潮流的銷售推廣手段，讓傳統中醫藥更具“流行范兒”，使中國中醫藥養生保健產品走向世界的做法值得參考借鑒。