2022年是不平凡的一年，世界局勢(shì)的復(fù)雜，疫情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，都給經(jīng)濟(jì)社會(huì)方方面面帶來(lái)了沖擊。過(guò)去一年，北京同仁堂股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“同仁堂股份”）攻堅(jiān)克難、勇毅前行，交出了不俗的成績(jī)單。日前，同仁堂（600085.SH）披露財(cái)報(bào)，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.72億元，同比增5.27%；歸母凈利潤(rùn)14.26億元，同比增長(zhǎng)16.17%。

經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，背后是同仁堂股份大力實(shí)施三大戰(zhàn)略，其中“精品戰(zhàn)略”是從生產(chǎn)到終端，從營(yíng)銷到管理，通過(guò)精益制造、精準(zhǔn)營(yíng)銷、精細(xì)管理，提升產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值，成為消費(fèi)者信賴和中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)標(biāo)桿。

4月10日，以“萬(wàn)象啟 開新局”為主題的2023烏鎮(zhèn)健康大會(huì)暨第二屆中國(guó)OTC大會(huì)盛大舉行，同仁堂股份在全國(guó)大健康領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、企業(yè)領(lǐng)袖、行業(yè)精英及媒體嘉賓的共同見證下隆重發(fā)布“精品戰(zhàn)略”，不斷滿足人民對(duì)美好健康生活的需要，全力推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，走出一條樹品牌、優(yōu)品種、強(qiáng)品質(zhì)的精品之路。

打造名品精品 展現(xiàn)品牌傳承力量

精品戰(zhàn)略是同仁堂股份“十四五”規(guī)劃要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目標(biāo)、管理目標(biāo)的有力保障，是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的具體舉措，主要包括三個(gè)“精”，即精益制造上水平、精準(zhǔn)營(yíng)銷上規(guī)模、精細(xì)管理上臺(tái)階。

以產(chǎn)品“零缺陷”為根本追求，提升精益制造水平，加快智能制造進(jìn)程，全面推進(jìn)工業(yè)制造現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)精益制造、智能制藥，真正將質(zhì)量上乘、品質(zhì)優(yōu)良的放心藥輸送給消費(fèi)者。作為同仁堂人就是要做良心藥、做放心藥、做安全藥，讓消費(fèi)者“吃同仁堂的藥放心”，做質(zhì)量和誠(chéng)信的典范標(biāo)桿，做中藥行業(yè)的旗幟引領(lǐng)。

以“辨證施治、對(duì)癥用藥”為根本目標(biāo)，充分調(diào)研市場(chǎng)需求，精準(zhǔn)產(chǎn)品定位、個(gè)性化整合營(yíng)銷、布局新場(chǎng)景新渠道，同時(shí)加大科研和臨床力度，有效探索適應(yīng)市場(chǎng)需求的臨床應(yīng)用，通過(guò)過(guò)硬的質(zhì)量、療效，真正把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，擦亮老字號(hào)金招牌。

以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)為根本抓手，逐步實(shí)現(xiàn)強(qiáng)健有力、科學(xué)規(guī)范、合規(guī)高效的管理體系，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)健、長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展。充分發(fā)揮 “三大管控中心”作用，實(shí)現(xiàn)資源統(tǒng)籌管理、高效運(yùn)營(yíng)。完善人才引進(jìn)和激勵(lì)機(jī)制，堅(jiān)持“引、育、用、留”并舉，努力打造吸納人才、包容人才、培養(yǎng)人才的良好發(fā)展環(huán)境，為高質(zhì)量發(fā)展蓄力賦能。

同仁堂品牌在歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中，始終秉持“同修仁德 濟(jì)世養(yǎng)生”的初心與使命，擁有高品質(zhì)、高質(zhì)量、療效好的良好口碑，在新的全生命周期健康管理消費(fèi)趨勢(shì)下，基于洞察市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者需求，同仁堂股份賡續(xù)品牌傳承力量，從選材用料、生產(chǎn)制造，到營(yíng)銷推廣、管理提效等，打造一批只有同仁堂才能提供的“精品”。

創(chuàng)造顧客價(jià)值 展現(xiàn)品牌創(chuàng)新力量

高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)。堅(jiān)定不移推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，必須完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，必須更好統(tǒng)籌質(zhì)的有效提升和量的合理增長(zhǎng)，必須以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

自1997年上市以來(lái)，同仁堂股份歷經(jīng)20余年的成長(zhǎng)和發(fā)展，目前已形成以中成藥制造為核心，具備藥材種植、成藥研發(fā)、物流配送、藥品零售的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，擁有包括丸散膏丹、藥酒、片劑、口服液、膠囊、顆粒劑等多種劑型，常年生產(chǎn)的中成藥超過(guò)400個(gè)品規(guī)，其中安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸、同仁烏雞白鳳丸等產(chǎn)品知名度較高并保持著較好的市場(chǎng)占有率。

如今，全民健康意識(shí)覺醒，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局、制造水平、營(yíng)銷手段以及內(nèi)生動(dòng)力等都在發(fā)生巨大變化。面對(duì)新形勢(shì)，同仁堂股份以用戶為導(dǎo)向，在制造、營(yíng)銷、管控等方面，提出“精品戰(zhàn)略”以適應(yīng)新挑戰(zhàn)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

從消費(fèi)端看，人民收入不斷提高、生活節(jié)奏加快，工作壓力也隨之加大，身體日漸“吃不消”，而具有“簡(jiǎn)便驗(yàn)廉”特點(diǎn)的中醫(yī)藥在疫情期間所發(fā)揮的重要作用都讓更多的人意識(shí)到并愿意為優(yōu)質(zhì)的中醫(yī)藥產(chǎn)品買單，尤其是作為消費(fèi)市場(chǎng)主力軍的年輕人，他們的養(yǎng)生理念和對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)同，都讓中醫(yī)藥重新煥發(fā)活力。消費(fèi)需求、消費(fèi)偏好的變化以及人民對(duì)美好生活的追求都倒逼行業(yè)品質(zhì)升級(jí)，因此塑造“精品”是創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。

從供給端來(lái)看，市場(chǎng)上的中成藥供給涵蓋心腦血管、補(bǔ)益安神、感冒咳嗽、清熱袪火、消化類、婦科、兒科等，供給充足、種類繁多，存量市場(chǎng)占主體，在如此多的產(chǎn)品中，如何讓消費(fèi)者快速做出反應(yīng)，以補(bǔ)腎益精為例，五子衍宗丸、鎖陽(yáng)固精丸、左歸丸、右歸丸等都具有補(bǔ)益作用，消費(fèi)者已不再僅看價(jià)格、品牌、廣告、市場(chǎng)規(guī)模等，而是綜合品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品服務(wù)等，因此，要想在市場(chǎng)中突圍，“精品戰(zhàn)略”提供了新思路。

這是一次老字號(hào)的品牌創(chuàng)新，是以顧客為導(dǎo)向、創(chuàng)造服務(wù)價(jià)值為根本追求，不斷滿足人民群眾的生活品質(zhì)需要和提升健康獲得感、幸福感。

強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì) 展現(xiàn)品牌賦能力量

當(dāng)下，消費(fèi)者健康需求已呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，隨著高端制造業(yè)的發(fā)展，以及新時(shí)代年輕人對(duì)民族文化的自信越來(lái)越強(qiáng)，將產(chǎn)品和服務(wù)做精、做細(xì)、做全的老字號(hào)品牌將迎來(lái)巨大市場(chǎng)空間。作為中醫(yī)藥領(lǐng)域龍頭企業(yè)，同仁堂股份走高質(zhì)量發(fā)展的精品之路不僅對(duì)消費(fèi)者、渠道商，乃至對(duì)整個(gè)行業(yè)都有示范效應(yīng)。

自1997年上市以來(lái)，同仁堂股份已在資本市場(chǎng)歷練25載，形成了品牌、品種、資金等核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在《2020胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》上，同仁堂位居榜首，擁有諸多明星產(chǎn)品，這其中便包括安宮牛黃丸、同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸等經(jīng)典代表。

同仁堂股份經(jīng)營(yíng)分公司副經(jīng)理何川在精品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，從原料藥材保證、獨(dú)門炮制工藝技術(shù)、信息化系統(tǒng)做好精益制造；實(shí)行一品一策差異化傳播策略、線上線下協(xié)同推廣、科研與市場(chǎng)推廣相互配合、終端激勵(lì)等做細(xì)精準(zhǔn)營(yíng)銷；推進(jìn)“生產(chǎn)管控中心、質(zhì)量管控中心、財(cái)務(wù)管控中心”建設(shè)，提升統(tǒng)籌管控水平，深化人力資源管理體系改革，為打造“名品精品”提供強(qiáng)大的組織支持。

去年6月份，同仁堂股份已發(fā)布了“手工精品安宮牛黃丸”，精選上等純潔道地有機(jī)藥材，集鑒別、炮制、搓丸三位國(guó)家級(jí)非遺傳承人于一身，為消費(fèi)者提供更上等、更綠色、更健康的中醫(yī)藥之選，同時(shí)實(shí)現(xiàn)大品種產(chǎn)品力不斷鞏固和提升，未來(lái)將有更多精品呈現(xiàn)。

近年來(lái)，中醫(yī)藥行業(yè)受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，《“十四五”中醫(yī)藥人才發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”醫(yī)藥工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等產(chǎn)業(yè)政策為中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”，同仁堂股份落實(shí)集團(tuán)公司“品牌、品種、品質(zhì)”工作年要求，承修合之道，恪除心中雜念，將精品戰(zhàn)略融入到健康中國(guó)事業(yè)中，在精誠(chéng)專注中不斷打磨，力求創(chuàng)造完美極致精品，全力推進(jìn)中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展，貢獻(xiàn)“有健康需求的地方就有同仁堂”的社會(huì)價(jià)值。